| 2010博鳌国际旅游论坛大会3月21日上午在三亚喜来登度假酒店隆重召开。在美丽的亚龙湾畔，伴着蓝天白云椰风海韵，与会嘉宾围绕“后金融危机时期旅游文化产业的变革”这一主题激情论剑，共谋世界旅游发展大计，为海南建设国际旅游岛支招。
中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山，全国人大常委会副委员长桑国卫，全国政协副主席孙家正、厉无畏，澳大利亚前总理霍克，爱尔兰前总理伯蒂·埃亨，世界三大旅游组织负责人，上海合作组织、国际奥委会、博鳌亚洲论坛等国际组织的负责人，国内外政界、商界、学界、文艺界和体育界的知名人士出席大会。孙家正主持了大会的主旨演讲环节。
出席大会的还有：省委书记、省人大常委会主任卫留成，省委副书记、省长罗保铭，省政协主席钟文，省委副书记于迅，以及部分现职、离退休省级领导干部，驻琼军警部队负责人。
刘云山在主旨演讲中强调，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，应以更主动的姿态、更有力的措施推动旅游和文化的融合，为不断满足人们精神文化需求，为加快经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的动力。
刘云山指出，当今世界，经济结构正在经历深刻变化，旅游业也进入一个大调整大发展时期，旅游与文化的关联度、协同性日益增强。旅游品牌与文化品牌深度融合，越来越成为吸引人们旅游的重要动力;旅游消费与文化消费深度融合，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎;旅游创新与文化创新深度融合，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的重要支点;旅游产业与文化产业有机融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。旅游与文化共生共进、一体化发展，是经济发展到一定阶段的必然要求，是时代和社会进步的一种潮流，预示着旅游发展的巨大空间和广阔前景。
刘云山指出，在新的形势下发展旅游文化产业是一个新的重大课题，需要在实践中不断研究探索。一是注意发挥政策的导向作用，加强对旅游文化发展的宏观指导，引导旅游文化产业健康持续发展。二是注重旅游的文化品位，走内涵式发展道路，把提升文化内涵贯穿到发展旅游的全过程，使旅游服务具有深厚的文化含量。三是体现鲜明的文化特色，打造具有独特优势的旅游文化品牌项目、品牌活动。四是坚持开发保护并重，充分考虑文化资源的承载能力，坚持在保护中开发、在利用中保护，促进旅游发展和文化保护的良性循环，实现旅游文化产业的可持续发展。
刘云山强调，开放促进发展，合作才能共赢，推动旅游文化产业发展必须走开放合作的道路。应树立开放的理念，秉承合作的精神，积极创造条件，继续推动旅游市场的开放，在产品开发、市场促销、人员培训和旅游管理等方面加强合作，在深化合作中实现互惠共赢。世界博览会即将在上海开幕，我们希望以此为契机，加强同各个国家和地区的合作，促进经济文化交流，推动旅游文化产业的更大发展。中国政府作出了建设海南国际旅游岛的决定，这需要进一步加大开放合作力度，积极探索旅游和文化融合发展的新路子，努力把海南建设成为中外经济合作和文化交流的重要平台。
罗保铭在主旨演讲中以翔实的数据和精辟的分析，向世人展示了海南推进国际旅游岛建设，努力在青山、绿水、蓝天中实现经济的绿色复苏、绿色发展的战略选择。他在演讲中阐述了四点意见：生态是最宝贵的旅游资源，是旅游产品的重要组成部分，是旅游产业发展的重要基础和依托;文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化因旅游得以广为传播，旅游因文化而更富魅力;改善民生是打造国际旅游岛须臾不可或缺的重要组成部分;旅游业是一项开放的产业。
文化部部长蔡武在主旨演讲中指出，我国文化建设处于历史最好时期之一，文化与旅游相结合，实现大发展面临大好机遇。当前，我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。文化产业与旅游产业融合发展，互促互进，相得益彰，将产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。
国家旅游局局长邵琪伟在主旨演讲中表示将深化改革，完善政策措施，努力把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业;加快推进旅游与文化产业的融合，依靠科技进步，推动旅游业向现代服务业发展;加大工作力度提升旅游服务质量，不断提高人民群众的满意度;注重生态文明倡导低碳旅游，促进旅游业可持续发展;坚持互利共赢扩大对外开放，积极促进旅游交流与合作。
联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法、世界旅游业理事会总裁让·克洛德·鲍姆加藤也先后发表主旨演讲，介绍了近年来旅游业的发展以及世界旅游组织和世界旅游业理事会在推进旅游发展方面作出的努力。他们认为，在后金融危机时期，各国政府应该在助推旅游业发展上有更大作为。
主旨演讲环节结束后，霍克、伯蒂·埃亨、上海合作组织秘书长伊马纳利耶夫、国际奥委会执行委员莱因·海博格、亚太旅游协会首席执行官格雷格·达菲尔、让·克洛德·鲍姆加藤展开高端对话。高端对话环节由博鳌亚洲论坛秘书长龙永图主持。
嘉宾们的精彩演讲和妙语连珠的高端对话，赢得了与会者的热烈掌声。
论坛大会上，省委常委、宣传部长、副省长谭力发布了《海南旅游宣言》。谭力表示，省政府将担负起东道主的职责，继续长期办好博鳌国际旅游论坛，为论坛召开提供良好的办会条件和优质的服务，欢迎世界各国和各地区在自愿的基础上积极参与论坛的举办。
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