| “晋善晋美”旅游宣传口号、“山”形LOGO形象标识今后将不得擅自使用。记者从省旅游局获悉，为规范山西旅游主题宣传口号和形象标识的使用，充分发挥其在旅游宣传推介中引导和宣传作用，特制定《山西旅游主题宣传口号和形象标识使用管理办法》。
山西旅游主题宣传口号和形象标识除用于旅游行业及其相关行业的宣传推介外，原则上不得用于其他行业任何营利性的商业活动。未经山西省旅游局或山西省旅游局委托管理机构授权的机构、自然人或其他组织，在使用山西旅游主题宣传口号和形象标识前，应当征得省旅游局或其受托机构的同意，并订立使用协议。使用者应至少提前30个工作日，向山西省旅游局或受托机构提出申请。
省旅游局或受托机构拥有对山西旅游主题宣传口号和形象标识使用者的监督权。在申请得到同意后，使用者必须按照规范使用山西旅游主题宣传口号和形象标识，不得擅自改变其中的内容，超权限使用将被视为侵权行为。
目前，省旅游局正在国家工商行政管理局商标管理部门，申办山西旅游主题宣传口号和形象标识特别保护。
“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。
山西旅游形象标识（LOGO）是山西旅游的徽标。运用抽象手法，通过色彩、造型、字体等元素，展现山西旅游新形象。标识以舞动的线条为主要创作元素，主体部分用四条欢腾的彩带构成了汉字“山”，形似绵延起伏的远山，表达了山西独特的自然风貌和地域特色。四条灵动的彩带同时还表达了热情好客的山西人民喜迎八方来客的美好心愿。标识中部的“ShanxiChina”和下部的“山西”分别用英文和汉字，向公众直观地表达了此标识为山西旅游形象标识。标识中的汉字“晋善晋美”及英文翻译是山西旅游主题宣传口号，用以表达山西人民诚实守信的美好品德和山西旅游人文厚重风光秀美的资源禀赋
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